به گزارش کارگروه شبکه های اجتماعی سایبربان ؛ شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از فرصت پیشآمده در پی حذف موقت تیک تاک از فروشگاههای اپلیکیشن و اصرار ترامپ برای فروش یا تحریم تیک تاک در آمریکا، اقدام به جذب خالقان محتوا کرده است.
جایزههای میلیونی اینستاگرام برای خالقان محتوا
این پلتفرم با ارائه پاداشهای نقدی، خالقان را تشویق میکند تا بهصورت انحصاری ریلزهای خود را در اینستاگرام منتشر کنند. براساس گزارشها، این پاداشها ماهانه بین ۱۰ هزار تا ۵۰ هزار دلار متغیر است. در مقابل، خالقان محتوا موظف هستند تا ویدیوهای کوتاه خود را ابتدا در اینستاگرام منتشر کنند و سپس در سایر پلتفرمها مانند تیک تاک به اشتراک بگذارند.
متا پیش از این نیز برای رقابت با تیک تاک دست به افزایش پاداشهای پرداختی به سازندگان محتوا زده بود، اما ظاهرا این سیاست پرهزینه دوام چندانی نیاورد. در سال ۲۰۲۱، اینستاگرام برنامه پاداش ریلز را به راه انداخت تا بتواند با رقابت فزاینده در حوزه ویدیوهای کوتاه مقابله کند. با این حال، از سال ۲۰۲۲ به بعد، سازندگان محتوا از کاهش قابل توجه این پاداشها خبر دادند تا جایی که در نهایت، این برنامه در سال ۲۰۲۳ بهطور کامل تعطیل شد.
این خبر در حالی منتشر میشود که تیک تاک در آمریکا با چالشهای قانونی روبروست. این پلتفرم از تاریخ ۱۹ ژانویه، به دلیل قوانین فدرال مبنی بر فروش یا ممنوعیت این اپلیکیشن در ایالات متحده، در این کشور مسدود شد. هرچند از روز یکشنبه، دسترسی به این پلتفرم مجدداً برقرار شده است، اما هنوز در فروشگاههای اپلیکیشن قابل دسترس نیست. دونالد ترامپ، رئیس جمهور جدید آمریکا، با صدور فرمان اجرایی، اجرای ممنوعیت تیک تاک را به تعویق انداخته است.
در هفته گذشته، اینستاگرام قابلیتهای جدیدی را ارائه کرده که به نظر میرسد هدف اصلی آنها جذب خالقان محتوا از تیک تاک است. یکی از آنها، تغییر شکل پروفایلها از مربع به مستطیل است که ظاهری شبیه به پلتفرمهای رقیب به آنها میبخشد. علاوه بر این، اینستاگرام حداکثر مدت زمان ریلزها را از حالت فعلی به سه دقیقه افزایش داده است تا به خالقان محتوا امکان تولید ویدیوهای طولانیتر را بدهد. آدام موسری، مدیرعامل اینستاگرام، نیز خبر از توسعه یک برنامه ویرایش ویدیوی جدید به نام ادیت داده است که به طور مستقیم با کپکات، اپلیکیشن ویرایش ویدیوی متعلق به شرکت مادر تیکتاک یعنی بایتدنس رقابت خواهد کرد.
علیرغم تمام تلاشهای انجام شده، ممکن است جذب خالقان محتوا از تیک تاک به طور کامل محقق نشود. برخی از این افراد از تغییر رویکرد متا در خصوص بررسی صحت محتوا و سیاستهای جدیدی که ظاهراً برای جلب رضایت دولت جدید طراحی شدهاند، ناراضی هستند.
