به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان، پس از آنکه یک قاضی فدرال تشخیص داد که گوگل به طور غیرقانونی بر دو بازار آنلاین فناوری تبلیغات تسلط دارد، وزارت دادگستری ایالات متحده پیشنهاد داد که گوگل، بازار تبلیغاتی ادکس (AdX) و سرور تبلیغاتی دی اف پی (DFP) خود را واگذار کند.
قاضی پس از شنیدن اظهارات گوگل و وزارت دادگستری در مورد راهحلهای احتمالی برای تسلط این شرکت بر ابزارهای تبلیغاتی مورد استفاده ناشران آنلاین، تاریخ محاکمه را در ماه سپتامبر تعیین کرد.
وزارت دادگستری اعلام کرد که راهکارهای پیشنهادی، از جمله واگذاریها، برای پایاندادن به انحصار گوگل و بازگرداندن رقابت در بازارها و سرورهای تبلیغاتی ناشران ضروری است.
دفتر گوگل اعلام کرد که این شرکت از راهکارهای رفتاری مانند در دسترس قراردادن پیشنهادهای فوری برای رقبا حمایت میکند، اما دادستانها نمیتوانند از نظر قانونی تلاشی برای مجبور کردن آن به فروش بخشهایی از کسبوکارش انجام دهند.
لی - آن مولهالند، معاون رئیس امور نظارتی گوگل، در بیانیهای گفت:
پیشنهادهای اضافی وزارت دادگستری برای مجبور کردن به واگذاری ابزارهای فناوری تبلیغات ما فراتر از یافتههای دادگاه است، هیچ مبنای قانونی ندارد و به ناشران و تبلیغکنندگان آسیب میرساند.
ادکس (AdX) یا(Ad Exchange) بازاری است که در آن ناشران میتوانند فضای تبلیغاتی فروخته نشده خود را بهصورت آنی برای خرید در اختیار تبلیغکنندگان قرار دهند. سرورهای تبلیغاتی ناشران، پلتفرمهایی هستند که توسط وبسایتها برای ذخیره و مدیریت موجودی تبلیغات دیجیتال خود استفاده میشوند.
در کنار تبادل تبلیغات، این فناوری به ناشران اخبار و سایر ارائهدهندگان محتوای آنلاین اجازه میدهد تا با فروش تبلیغات، درآمد کسب کنند.
سال گذشته، گوگل با ارائه پیشنهادی برای فروش AdX، گام بزرگی برای پایاندادن به تحقیقات ضد انحصار اتحادیه اروپا برداشت، اما ناشران اروپایی این پیشنهاد را ناکافی دانستند و آن را رد کردند.
