متا دادههای گفتگوهای کاربران با هوش مصنوعی را برای نمایش تبلیغات هدفمند استفاده میکند
به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان به نقل از تککرانچ، این سیاست گامی دیگری برای تقویت هسته اصلی درآمد متا خواهد بود که با تکیه بر دادههای امپراتوری شبکههای اجتماعی خود از جمله اینستاگرمی که به تازگی از سرحد ۳ میلیارد کاربر فعال عبور کرد، تبلیغات هدفمندی را در اختیار خریداران میگذارد. با این حال بحث تبلیغات هدفمند و احتمال نقض حریم خصوصی در این رابطه باعث سختگیریهایی به ویژه در اتحادیه اروپا شده است.
هسته اصلی کسبوکار متا سالهاست بر مبنای ساخت پروفایلهای دقیقی از کاربران طراحی شده که براساس آن فروش تبلیغات به گروههای خاص جمعیتی انجام میگیرد. اکنون این شرکت قصد دارد دادههای استخراجشده از چتهای کاربران با Meta AI و دیگر ابزارهای هوش مصنوعی خود را نیز به این پروفایلها اضافه کند. این موضوع به گفته متا، سیگنال قدرتمند جدیدی برای بهبود دقت تبلیغات است.
به عنوان نمونه، اگر کاربری درباره کوهپیمایی با Meta AI گفتوگو کند، احتمالا خیلی زود تبلیغاتی درباره تجهیزات کوهنوردی در فید اینستاگرام یا فیسبوک مشاهده خواهد کرد. سخنگوی متا، امیل وازکز، در توضیح این تغییر میگوید سیاست جدید تنها به چتبات متا محدود نیست و تقریبا تمامی محصولات شرکت از جمله عینکهای هوشمند Ray-Ban Meta، قابلیت تحلیل صوت و تصویر هوش مصنوعی، فید ویدئوی مبتنی بر هوش مصنوعی Vibes و ابزار تصویرساز Imagine را در بر میگیرد.
کاربران حق تصمیمگیری ندارند اما از دادههای حساس برای تبلیغات استفاده نخواهد شد
متا تاکید کرده است که هیچ گزینهای برای انصراف از استفاده این دسته از دادهها وجود ندارد. به بیان دیگر، هر کاربری که از محصولات این غول شبکه اجتماعی استفاده و به یک حساب متصل شود، بهطور خودکار وارد این چرخه تبلیغاتی خواهد شد. این تصمیم بار دیگر یادآور این واقعیت است که خدمات رایگان غولهای فناوری اغلب با «هزینههای پنهان» همراه هستند.
با این حال، متا وعده داده است که گفتگوهای مربوط به موضوعات حساس مانند دیدگاههای مذهبی، گرایش جنسی، گرایشهای سیاسی، وضعیت سلامتی، نژاد یا قومیت، باورهای فلسفی یا عضویت در اتحادیههای کارگری برای تبلیغات مورد استفاده قرار نمیگیرند.کریستی هریس، مدیر سیاستگذاری حریم خصوصی متا، در یک نشست خبری توضیح داد که شرکت همچنان در حال ساخت سیستمهایی است تا بتوانند دادههای هوش مصنوعی را به شکل موثر در محصولات تبلیغاتی ادغام کنند.
درآمدزایی از هوش مصنوعی و رقابت قدرتها
این تغییر بخشی از روند گستردهتر صنعت فناوری برای یافتن مدلی کارآمد برای درآمدزایی از محصولات هوش مصنوعی است. بیشتر ابزارهای هوش مصنوعی در حال حاضر به صورت عمدتا رایگان در اختیار کاربران قرار میگیرند، اما شرکتها به دنبال راهکاری برای کسب سود از این محصولات هستند.
اوایل هفته جاری، اوپنایآی، بزرگترین استارتآپ هوش مصنوعی جهان که چتبات محبوب آن (ChatGPT) بیش از ۷۰۰ میلیون کاربر فعال دارد، امکان خرید مستقیم محصولات را به چتبات خود اضافه کرد. گوگل نیز پیشتر اعلام کرده است که در حال طراحی سازوکاری برای نمایش تبلیغات در حالت هوش مصنوعی جستجو یا AI Mode است.
هرچند شرکت متا اعلام کرده که در حال حاضر برنامهای برای نمایش مستقیم تبلیغات در رابطهای هوش مصنوعی ندارد، اما مارک زاکربرگ، مدیرعامل شرکت، پیشتر به احتمال استفاده از این راهکار برای درآمدزایی از محصولات هوش مصنوعی متا اشاره کرده بود.
اقدام جدید متا مبنی بر استفاده از دادههای تعاملات کاربران با اینکه میهواند مدل تبلیغاتی شرکت را در مقایسه با دیگر رقبا تقویت کند اما ممکن است باعث احتیاط بیشتر و حتی کوچک کاربران از این ابزارها به دیگر شرکتهای شود. بررسیهای متعددی نشان داده است که کاربران درمورد بسیاری از موضوعات خصوصی با چتباتها تعامل دارند و استفاده از این دادهها به معنای زنگ خطری برای حامیان حریم خصوصی خواهد بود. براساس آخرین آمارها، بیش از یک میلیارد نفر در ماه با Meta AI گفتگو دارند و این دادههای انبوه میتواند آینده بازار تبلیغات دیجیتال را دگرگون کند.
