به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان؛ هولو (Hulu)، وبسایت ارائه آگهی، یه واحد تبلیغاتی جدید به نام «GatewayGo» را معرفی کرد. این ایده به عنوان ارائه راهی به بینندگان برای ارتباط مستقیم با تبلیغ کنندگان و دریافت پیشنهادات شخصی بود.
هولو در بیانیهای اوایل سال جاری گفت که تبلیغات معاملاتی را بیشتر میکند تا بینندگان بتوانند فوراً روی یک تبلیغ اقدام کنند و تبلیغ کنندگان سنجش مشخصی از تأثیر تبلیغات بهدست آورند.
وقتی فرد، تبلیغ GatewayGo را مشاهده میکند، گزینهای برای دریافت اطلاعات بیشتر یا ارسال پیشنهادهایی به تلفن یا تلبت او از طریق اطلاعیه، ایمیل یا کد «QR» وجود دارد. تبلیغ کنندگان اولیه شامل «SmileDirectClub»، « The RealReal» و «Sweetgreen» هستند.
این اطلاعیه در نمایشگاه مجازی «NewFronts» هولو برای تبلیغ کنندگان ارائه میشود. سرویس پخش متعلق به دیزنی، آن را به عنوان یک راهبرد تبلیغاتی در نظر میگیرد و میکوشد تا راههای تبلیغاتی جدیدی را پیدا کند : به عنوان مثال، آگهیهایی که بهطور خاص برای مکث، پشتیبانی مارکها یا قسمتهای بدون تبلیغات پشت سرهم یک برنامه تلویزیونی (binge watch) طراحی شدهاند.
لارا نلسون (Laura Nelson)، معاون ارشد راهحلهای پورتفولیوی متقابل در فروش تبلیغات دیزنی در بیانیهای گفت :
«برای شرکای تجاری ما، قدرت این تجربه تبلیغاتی در توانایی آن برای ارائه راهی ساده به بینندگان به منظور مشارکت و انجام اقداماتی روی تلفنهای همراه آنها است. در نهایت، این موضوع به تبلیغ کنندگان کمک میکند تا با پخش تلویزیونی به اهداف متغیر خود نزدیک شوند.»
هولو اظهار داشت که به همراه «Nielsen Media Impact»، به تبلیغ کنندگان در رسیدن به اهدافشان مبنی بر راهاندازی «Disney Hulu XP» در ماه اکتبر امسال – که به تبلیغ کنندگان راهی برای خرید کمپینهای ویدئویی در سراسر دیزنی خواهد داد – کمک خواهد کرد.
این شرکت، از نمایش استفاده میکند تا دادههای اولیه مطالعه رفتاری مخاطبان پخش را برجسته کند. به گفته هولو، مخاطبان پخش نسبت به مخاطبان متوسط تمایل دارند جوانتر و مرفهتر و تحصیلات دانشگاهی داشته باشند. مخاطبان پخش به 3 دسته فقط پخش (37 درصد)، پخش بیشتر (47 درصد) و پخش هم (16 درصد) تقسیم میشوند و سه چهارم مخاطبان پخش تمایل به شخصیسازی تبلیغات خود دارند.
