به گزارش کارگروه شبکههای اجتماعی سایبربان؛ مِتا طی هفتههای آینده اشتراکهای بدون تبلیغات را در بریتانیا راهاندازی خواهد کرد و به کاربران اجازه میدهد با پرداخت هزینه، از تبلیغات در فیسبوک و اینستاگرام انصراف دهند.
کاربران بریتانیایی بالای ۱۸ سال از این گزینه جدید مطلع خواهند شد. کاربران اروپایی در حال حاضر از یک سرویس مشابه بدون تبلیغات با هزینه ۵.۹۹ یورو در ماه در وب یا ۷.۹۹ یورو در iOS/اندروید بهرهمند هستند، درحالیکه کاربران بریتانیایی برای اولین حساب مِتا، ۲.۹۹ پوند در ماه در وب یا ۳.۹۹ پوند در ماه در iOS و اندروید پرداخت خواهند کرد.
به گفته مِتا، این هزینه در iOS و اندروید به دلیل هزینههای اضافی که اَپل و گوگل از طریق سیاستهای خرید خود دریافت میکنند، بالاتر است.
برای هر حساب اضافی که در مرکز حساب کاربر ذکر شده است، هزینه کمتری معادل ۲ پوند در ماه در وب یا ۳ پوند در ماه در iOS و اندروید اعمال خواهد شد.
مِتا اعلام کرد که این تغییر در پاسخ به راهنماییهای نظارتی اخیر ICO انجام میشود. این اقدام به ساکنان بریتانیا حق انتخاب در مورد استفاده از دادههایشان در تبلیغات شخصیسازی شده را میدهد.
با این حال، برخلاف اتحادیه اروپا، کاربران بریتانیایی گزینهای برای انصراف از سرویس بدون تبلیغات نخواهند داشت، اما تبلیغات کمتر شخصیسازیشده را مشاهده خواهند کرد. این ویژگی پس از آن معرفی شد که کمیسیون اروپا ادعا کرد انتخاب تبلیغات باینری ارائه شده به کاربران، قوانین آن را نقض میکند.
مِتا اظهار داشت:
«این رویکرد بریتانیا را از اتحادیه اروپا متمایز میکند، جایی که ما درگیر بحثهای مشابهی با نهادهای نظارتی بودهایم. نهادهای نظارتی اتحادیه اروپا همچنان با الزام ما به ارائه یک تجربه تبلیغاتی کمتر شخصیسازیشده که فراتر از الزامات قانون است، پا را فراتر میگذارند و تجربه بدتری را برای کاربران و مشاغل ایجاد میکنند.»
مِتا از محیط نظارتی طرفدار رشد و نوآوری بریتانیا تمجید کرد و گفت که تنها در سال ۲۰۲۴، فناوریهای تبلیغاتی شرکت از ۶۵ میلیارد پوند فعالیت اقتصادی و بیش از 357 هزار شغل در سراسر بریتانیا پشتیبانی کردهاند.
کارشناسان عنوان کردند که مدل پرداخت یا رضایت به طور فزایندهای توسط پلتفرمهای دیجیتال به عنوان راهی برای کسب درآمد از کاربرانی که از ردیابی در خدمات خود امتناع میکنند، اتخاذ میشود. در بریتانیا، ناشران اخبار از جمله پذیرندگان این فناوری هستند و به کاربران پیشنهاد دادند که یا همه کوکیهای ردیابی را بپذیرند یا رد کنند و هزینه را بپردازند. در اتحادیه اروپا، این موضوع مشکلاتی را برای مِتا ایجاد کرده، به طوری که کمیسیون اروپا به دلیل نقض قانون بازارهای دیجیتال (DMA) آن را به پرداخت جریمه ۲۰۰ میلیون یورویی محکوم کرده است.
