رشد قابل توجه بازاریابی تأثیرگذار در ایران

به گزارش کارگروه فناوری اطلاعات سایبربان؛ بر اساس گزارش برخی منابع در بخش بازاریابی، شرکت‌های ایرانی در حال کسب نتایج مثبت در «بازاریابی تأثیرگذار[fn]بازاریابی تأثیرگذار شاخه‌ای از بازاریابی است که به جای تمرکز روی بازار هدف، روی اشخاص خاصی از جامعه که در آن تأثیر می‌گذارند، متمرکز می‌شود.[/fn]» (influencer marketing) هستند.
بر اساس گزارش وبنا، پایگاه خبری وب‌سایت‌های ایران، ادسنسور اولین شرکت ایرانی است که به صورت تخصصی در بازاریابی تأثیرگذار فعالیت می‌کند، ادسنسور اولین شرکتی است که با استفاده از تبلیغات در تلگرام و اینستاگرام و ارتباط مناسب با چهره‌های مطرح به انجام این کار می‌پردازد. درواقع تبلیغ محصولات و برندها با هدف قرار دادن کاربران تلگرام و اینستاگرامی که دارای دنبال کنندگان زیادی هستند انجام می‌گیرد.
بعد از این که یک حساب کاربری پرطرفدار توسط ادسنسور انتخاب می‌شود، به عنوان همکاران شرکت شناخته شده و به ازای تبلیغ هر برند و خدمات مختلف، به دارنده‌ی آن کمیسیون پرداخت می‌کند.
شیوه‌ی تبلیغاتی جدید یاد شده موردتوجه بسیاری از شرکت‌ها قرار گرفته است؛ زیرا جمعیت کلیدی افراد زیر 30 سال را مورد هدف قرار می‌دهد که تمایلی به تبلیغات سنتی تلویزیون یا بنرهای موجود در وبگاه‌ها ندارند.

رویکرد مبتنی بر زمان:

در رویکرد مبتنی بر زمان، تبلیغات برای یک دوره‌ی زمانی خاص (به عنوان مثال 24 سال) در کانال‌ها و صفحات اینستاگرام به نمایش در می‌آیند. همچنین در رویکرد مبتنی بر کلیک نیز، خدمات گیران به ازای هر کلیکی که کاربران روی تبلیغات آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌دهند هزینه پرداخت می‌کنند. به علاوه هزینه‌ی پایه‌ی تبلیغات با توجه به میزان محبوبیت کانال معین می‌گردد.
مقامات ادسنسور، توضیح دادند آن‌ها تبلیغات خود را با همکاری 8 هزار نفر از افراد مشهور شبکه‌های اجتماعی انجام می‌دهند.

رشد رقابتی:

با توجه به اینکه انجام تبلیغات تلویزیونی به ازای هر ثانیه بسیار گران قیمت است، بسیاری از شرکت‌ها در حال روی آوردن به تبلیغات بازاریابی تأثیرگذار هستند تا به صورت مستقیم خریداران بالقوه را هدف قرار بدهند.
ای.ادز (eAds)، نمایندگی غیررسمی تبلیغات گوگل در ایران، با ارائه‌ی یک بستر فارسی از این خدمات امکان انجام تبلیغات ایرانی‌ها را فراهم می‌کند. روش پرداخت در این سامانه با شیوه‌ی اصلی تبلیغات گوگل متفاوت است و این موضوع به علت تحریم ایران توسط آمریکا صورت گرفته است.
کلیک یاب نام یک استارت‌آپ خدمات بازیابی ایرانی دیگر است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تبلیغاتی را با توجه به موقعیت کاربران روی تلفن‌های هوشمند نشان می‌دهد. این بستر از موقعیت‌یاب جغرافیایی برای شناسایی رستوران‌های نزدیک کاربر و علامت‌گذاری آن‌ها استفاده می‌کند.
مشتری‌ها همچنین می‌توانند تعیین کنند که تبلیغات آن در بسترهایی با سرعت‌های مختلف 2G، 3G یا 4G به نمایش گذاشته شود.
چنین استارت‌آپ‌هایی ممکن است در نگاه اول برای رشد درآمد و کسب‌وکارها بسیار مفید به نظر برسند؛ اما باید مراقب بود تا مورد سوءاستفاده‌ی عده‌ای خاص صورت نگیرند؛ زیرا در گذشته نیز افرادی از طریق استارت‌آپ‌های تبلیغاتی ایرانی اقدام به کلاه‌برداری کرده‌اند.